在家电消费市场上，除了剃须刀等个护电器、电饭煲等生活电器，飞利浦系列家电，均已沦为“卖标产品”。虽然在品牌上仍是“飞利浦”，但与荷兰皇家飞利浦的设计理念、制造标准，以及营销服务操守，没有任何关系。被誉为家电业的“恒源祥”。
宁言||撰稿
近日，随着飞利浦这个从来不做空调的品牌，通过“代工贴牌”方式进军早已是红海的中国空调市场抢蛋糕，再次引发行业和社会对于飞利浦这个曾经的“高端洋品牌”的关注和热议。
近年来，受到飞利浦战略转型、全面布局健康医疗的影响，从飞利浦手机、飞利浦电视，到飞利浦照明、飞利浦空调等等，这些打着“飞利浦”旗号的家电产品，已非荷兰皇家飞利浦电子公司自主研发、设计并制造、经营，而是“卖标租牌”的成果。
由此，飞利浦近年来在家电业，已彻底沦落为“恒源祥”、“南极人”一类的角色，完全靠“卖标”租赁品牌的方式存在。虽然，在剃须刀等个护电器、电饭煲等生活电器领域，飞利浦还保持着自主经营，但随着其“卖标”行为的多品类、多领域蔓延，特别是在产品设计、创新、制造等领域的标准和体系不统一，用户认知度和信任度下滑和收缩。
虽然，当前很多消费者对于飞利浦的品牌认知度仍然较高，购买上述产品也是冲着飞利浦品牌而去，但看到一些产品的外观、款式，以及功能等，完全是“本土货”，显然就会产生一种“上当受骗”的感受。这一点，就类似于服饰行业的恒源祥们。
众所周知，2018年淘宝平台火了4大卖标品牌：恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林。因为踏实做产品、卖产品实在太累、太辛苦，多年来，这几个从服装行业诞生的品牌，已经彻底转型“轻资产”运营，不再生产制造商品，而是对外租赁销售品牌吊标，轻松收取“品牌租赁费”。
在淘宝上，一套普通的内衣，原本售价只有70多元，但挂上恒源祥、南极人等品牌的吊牌，就可以卖到100多块钱。扣除给品牌方8元到10元一件的授权费，还能多赚几十块。但是，在这些所谓的“知名品牌”内衣，品牌授权方并不会对内衣的款式、质量进行把关，只要求品牌租赁方提供相关的质检合格证。但这些合格证却是花点钱就能买来的。
同样，诞生于荷兰的飞利浦品牌，从生产灯泡起家，但在其百余年的发展过程中，虽然进入了电视等消费电子领域，但是从未涉足空调、冰箱、洗衣机等白色家电领域。不过，随着飞利浦品牌在中国进入“卖标租赁品牌”赚钱的发展通道中，竟然还将品牌授权给中国企业生产、制造和销售空调产品。
事实上，飞利浦公司对于飞利浦空调、电视、手机等卖标贴牌产品，并没有建立严格而苛刻的产品质量、技术和品质的管控体系，更没有相应的能力和水平进行品质管理和控制。主要是以品牌租赁方自主的行为规范和约束为主，一旦飞利浦空调、电视等出现质量问题，飞利浦除了处罚租赁方外，并不会维护消费者的权益。
可以说，飞利浦在中国市场的“卖标”行为，最终受到伤害的还是用户。因为，当很多消费者冲着飞利浦品牌的技术、品质、科技，去购买飞利浦电视、飞利浦空调时，并不知道也不会想到，这些产品并非荷兰飞利浦公司的原创设计并品质制造，而是其它企业为了“卖更高的价格、赚更多的钱”代工并贴牌的。
此前，还有消息称，接下来飞利浦在中国家电市场自营的电饭煲等生活电器，也将会因为市场表现不佳而退出自营，转而以“租赁品牌”收取管理费为生。一旦成行，这无疑会加速飞利浦在中国家电市场的“恒源祥化”变脸。
那么，飞利浦的这一举措，最终是否会成为一些外资洋品牌，在中国家电市场的转型出路和未来方向呢？家电圈认为，需要时间来给出答案。
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