沃尔沃作为二线豪车市场中的一个佼佼者,已在世界上的多个国家与地区中,取得了非常骄人的战绩,却偏偏无法在中国市场中,在销量上取得实质性的突破,这不禁让许多人感到非常的意外与不解,其实在沃尔沃旗下,也有着一些非常优秀的汽车产品,比如大家都比较熟知的沃尔沃S90。
谈起这款车型,你第一时间会想到什么?是巨大的空间,非常上档次的内饰设计,还是极为强劲的动力表现?其实这些东西,在沃尔沃S90的身上,你都能清晰的看到与感受得到,S90作为一款旗舰轿车车型,在有着时尚动感外形的同时,还有着非常巨大的车身,超过5米的车身长度,与3061mm的轴距尺寸,让他车辆内部有着非常舒适的乘坐体验。
在动力方面,沃尔沃方面为这款车型搭载到了2.0T的发动机与8AT的变速箱,在这套动力总成的加持之下,S90整体的动力表现,自然也是相当的优秀,内饰方面,就更加不必多说了,因为沃尔沃在这方面中优秀的设计水平,有时连BBA三大品牌都要甘拜下风,可尽管如此,S90的整体销量也一直都很惨淡,与奥迪A6L,宝马5系等对手车型相比,已被远远的甩在了身后,而造成这种结果的原因,则主要有以下几点,这些原因,其实在除了S90之外的其他沃尔沃车型身上,也同样存在着。
第一个原因是,他自身的品牌力还不够强大,沃尔沃虽然也是一个豪华汽车品牌,但在国内市场中的知名度,却远不及BBA三大品牌,这主要还是因为,他进入国内市场中的时间太晚,早在他进入之前,BBA三大品牌就已经在国内市场中,占据到了大部分的份额,所以沃尔沃错过的这个先机,对他在中国市场中的发展,还是产生了很大的影响,除此之外,沃尔沃方面并不成功的营销策略,也使得他比其他竞争对手慢了很多步,细心的车友应该也都能感觉到,在最近的这四五年间,沃尔沃方面才开始加大了,对于自己旗下产品的宣传力度,但沃尔沃此番举措,显然已为时已晚。
第二个原因,则是国内消费者老生长谈的一个问题了,那就是,在用车的后期阶段中,过于高昂的维修保养费用,虽然沃尔沃旗下的部分车型,如今已实现了国产化,但车辆中的很多零部件,却还在国产化的道路上走着,至今都没能完成,这个问题只要没被解决,那么大多数的沃尔沃车型,就会一直因此而受到不利的影响,在此情况之下,自然会影响到众多消费者的购车热情,因为在用车的过程中,谁也不希望自己在维修保养方面,花费太多的时间和金钱。
最后一个原因,也是最容易被大多数人所忽视的一个问题,那就是品牌力的过度透支,这一原因和我们上文中所说的第一个原因,是完全不同的,所以大家千万不要搞混,而沃尔沃品牌在国内市场中,也确实有着这样的情况,很多时常会关注汽车市场的朋友应该也都知道,沃尔沃方面这些年来在自己旗下产品的身上,对于各种功能配置的配备,一直都做的相当到位,但每次在车型上市后不久,就会大幅度的调低产品的起售价格,这样做虽然能在短时间内促进销量,但对于沃尔沃方面却已经形成了一个死循环,在此情况之下,沃尔沃在国内市场中的品牌力,自然也就会被过度的消耗。
以上这些问题的存在,对于沃尔沃产品自国内市场中的发展,已经产生了非常不利的影响,可惜沃尔沃方面对于这些问题的解决速度,实在是太过缓慢,不然现在的沃尔沃,在国内市场中,最起码也能够拿到与凯迪拉克所相对等的市场地位。
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